יום רביעי , יולי 24 2024
צלם: שלומי יוסף

כנס EFFECTV הראשון נערך היום

 

היי לייטס מתוך הרצאתו של מייקל וולף  Television is the new television

״טלוויזיה היא הדבר המרכזי בתרבות של היום ההחלטה הכי אקטיבית של הצופים, לבחור במה הם צופים״.

מייקל וולף מחבר הספר שהרעיש את התעשייה  television is the new television , פתח את הכנס בהרצאה מרתקת שעסקה בכוח וברלוונטיות של הטלוויזיה בעידן החדש ויצר כותרות מצויינות:

 

"מי מנצח ומי מפסיד בעידן הטלוזייה והדיגיטל- האם באמת מישהו צריך להפסיד cכדי שהשני ינצח?   

"לרגע האמנתי גם אני להבטחה שכוחה של הטלוויזיה יירד בהמשך לבשורה שהפרינט ימות. אך קול הפנימי חזר באופן רפטיטיבי על משפט אחד : במה אתה צופה?

 (What are you watching?).     איזה תוכניות אתה אוהב?

לגבי כוחה של הטלויזיה היום:

•           ״טלוויזיה היא הדבר המרכזי בתרבות של היום, ההחלטה הכי אקטיבית של הצופים, לבחור במה הם צופים. הרשתות החברתיות היו דוממות ללא טלוויזיה לדבר עליה״.

•           The medium is the money-הזמן שאנחנו מעבירים בצפייה בטלוויזיה עלה משמעותית.

•           כולם רוצים להיות בטלוויזיה כי שם נמצא הכסף. טכנולוגיה זה קל, לספר סיפור זה קשה. לא יהיה קהל ופרסום ללא תוכן."

 

אז למה השוק התעוור ממהמדיה הדיגיטלית? מדוע המחשבה שהדיגיטל הוא העתיד והטלווזיה היא מדיום  העבר?

חל שינוי בהגדרה של תפקיד הטלווייזיה החל משנות ה-90 –מתרחשת מהפכה בענף הפרסום. היא נהפכה ממודל חופשי למודל בתשלום. בארה"ב כיום המודל הוא 50-50. 50% מפרסום – 50%  ממכירת תוכן.

Television is the new movie. כמו לשלם על סרט בקולנוע.  פעם צפית בטלוויזיה בגלל שהיא הייתה שם ובחינם. הכסף שינה את הטבע של הטלוייזה, המדיום הוא הכסף.

ככל שהתרבו המסכים, כך עלה דרמטית מספר הצופים והתרחב זמן הצפייה.

 

לגבי כוחה של הטלויזיה היום:

·         ״טלוויזיה היא הדבר המרכזי בתרבות של היום, ההחלטה הכי אקטיבית של הצופים, לבחור במה הם צופים. הרשתות החברתיות היו דוממות ללא טלוויזיה לדבר עליה״.

·         The medium is the moneyהזמן שאנחנו מעבירים בצפייה בטלוויזיה עלה משמעותית.

·         כולם רוצים להיות בטלוויזיה כי שם נמצא הכסף. טכנולוגיה זה קל, לספר סיפור זה קשה. לא יהיה קהל ופרסום ללא תוכן."

 

בהתייחסו למדיה הדיגיטלית אוח  ״למה השוק כל כך מתעוור מהדבר החדש?"

·         ב22- השנים הללו פועלים 2 מודלים בלבד שמצליחים בדיגיטל מדיה – גוגל ופייסבוק, אלו מקיימים עצמם כמעין האלפא והאומגה במרכז החיים המודרניים, כל יכול בכל מקום וכל הזמן. אבל למעשה הן The volume seller of low cost advertising.

·         רוב החשיפות במדיה הדיגיטלית הן כלל לא אמיתיות וגם הפרסום שהקהל בוחר לא לצפות בדיגיטל בזכות חוסמי הפרסומות.

·         המקסימום שגלישה יכולה לייצר היא הזמנת פיצה

 

EffecTV, הוא כנס ראשון מסוגו בחסות ערוצי הטלוויזיה המסחריים: זכייניות ערוץ 2 – קשת, רשת וערוץ 10 וגופי מדיה מובילים, מתקיים כעת בבימה.

 

ההרצאות בכנס עוסקות  בהתכתבות  הכלים הטכנולוגיים החדשים עם מדיום הטלוויזיה, בהזדמנויות הפרסום בעידן הנוכחי תוך חיזוק החשיפה, הקהלים  וה- engagement של הצרכן למותגים.

 

זו הפעם הראשונה מזה שנים שהערוצים המסחריים עורכים כנס משותף למפרסמים ולפרסומאים, שיעסוק בהתפתחויות העולמיות של הפרסום בטלוויזיה וישלב מרצים בכירים מהארץ ומהעולם, בהם אנשי פרסום וקריאייטיב מובילים.

 

צלם: שלומי יוסף
צלם: שלומי יוסף

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.