יום רביעי , יולי 6 2022

לא הכל ורוד ביקום של הולו

כשאתר הוידאו "הולו" נוסד לפני קצת יותר משנה, בכירי תעשיית הבידור האמריקנית כינו אותו בהומור "CLOWN CO ". אף אחד לא האמין, שהאתר בעל השם המוזר יצליח לזנב בענק הוידאו "יוטיוב", ויספק הכנסות של ממש למייסדיו, תאגיד "אנ בי סי יוניברסל" ותאגיד "ניוזקורפ" ( הבעלים של רשת הברודקאסט FOX ורשת הכבלים-בייסיק FX ).

קצת יותר משנה אחרי, אף אחד כבר אינו צוחק. להיפך, יש מי שבוכה. ובאופן מפתיע, הבכיינים מגיעים מתוך הבית ולא מבחוץ.

על פניו HULU הוא הצלחה אדירה. בחודש מארס נרשמו בו 42 מיליון צפיות בוידאו. בשבוע שעבר חתם תאגיד דיסני על הצטרפותו לבעלות באתר, מה שיספק לו בקרוב מאוד תכנים נחשקים כמו סדרות הלהיט של רשת ABC ( הנמצאת בבעלות דיסני ), "אבודים" ו"עקרות בית נואשות".


אז למה רק על פניו הולו הוא הצלחה אדירה? קודם כל, כי ההכנסות מהפרסומות שמשודרות באתר אינן גבוהות מדי. ויתרה מכך- הן מגיעות על חשבון ההכנסות ממקור צפייה ישן ושמרן יותר- הטלויזיה.

מי שמתרעמים על שידור תכנים בחינם בהולו הם קודם כל ספקי הכבלים וראשי רשתות הכבלים בארה"ב. חברת TIME WARNER וחברת DIRECT TV חוששות מצניחה דרמטית בתשלום דמי מנוי לשירותיהן. למה לשלם על סדרות שמשודרות בכבלים, אם אפשר לקבלן בחינם באינטרנט?

הדילמה הזו כבר באה לידי ביטוי באתר עצמו. לפני כמה חודשים הוסרו במפתיע מהאתר שלוש העונות של הסדרה הקומית האיזוטרית אך החביבה "פילדלפיה זורחת", שנחשבת מותג חזק של רשת הכבלים FX. מהר מאוד נעלמו מהאתר גם הלהיטים של רשת הכבלים-בייסיק USA ( הנמצאת בבעלות NBC ), "שומרת סוד" ו"בניחוש חוקר".

בכירי תעשיית הטלויזיה נלחמים בשנים האחרונות בשיניים כדי לשמר את שני מקורות ההכנסה העיקריים שלהם – הפרסומות ודמי המנוי.

ההכנסות מפרסומות הולכות ומידלדלות ככל שגדלה מהירות הגלישה באינטרנט ואיתה טכנולוגיית שיתוף הקבצים.

ההכנסות מדמי המנוי נמצאות בסכנה, אם אתרי וידאו כמו הולו ימשיכו לשדר סדרות בחינם. הצופה הממוצע בודאי יסכים לספוג כמה פרסומות במהלך הפרק במקום לשלם דמי מנוי חודשיים יקרים לספק הכבלים.

עכשיו, ובעיקר על רקע המשבר הכלכלי, הולו עלול לאבד את הנכס העיקרי שלו- הצפייה בחינם. ייתכן כי בקרוב מאוד יחל האתר בגביית תשלום על צפייה בחלק מהתכנים, או שפשוט תכנים של רשתות הכבלים לא יעלו באתר מלכתחילה.

ומה קורה בארץ? קודם כל הולו פתוח לצפייה בארצות הברית בלבד. בארץ יש שמועות על פאץ' שעובד מצוין, ומאפשר לצפות כאן בהולו, אני טרם נתקלתי בו.

ספקי התוכן הישראליים, כמו חבריהם מאמריקה, טרם הצליחו לפצח את הדרך להרוויח מהאינטרנט. YES משדרת פרקים שלמים מהסדרות שלה באתר וואלה, אבל רווחיה מהעניין זעומים עד לא קיימים.

HOT החלה באחרונה בשיתוף פעולה דומה עם YNET , וגם שם לא נראה שטור הרווחים מרשים במיוחד.

יש לבדוק גם

בואו נדבר על זה: רק רוצחים בבניין עונה 2 פרקים 1-3

אם צריך לחפש סיבה אחת, אחת בלבד, לשלם ל"דיסני פלוס", זו הסדרה "רק רוצחים בבניין". …

אין תגובות

  1. הולו עומד לניפתח בחודשים הקרובים לעוד מדינות (אני מניח שלא ישראל…)

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.